En Las Vegas hay dos mercados de búsqueda ocurriendo al mismo tiempo, y casi nadie está trabajando el segundo. Cerca de un tercio del condado de Clark es hispano, y esa gente busca en español: escribe "abogado de accidentes cerca de mí", "dentista que hable español", "taller mecánico en Las Vegas". Son búsquedas con la misma intención de compra que las inglesas, pero con una fracción de la competencia.
La razón por la que están libres es simple: la mayoría de las agencias traduce la página en inglés y da el trabajo por hecho. Y traducir no funciona, porque el cliente hispanohablante no busca las mismas palabras. Nadie escribe "servicios de SEO" en Google; escribe "cómo aparecer primero en Google" o "por qué mi negocio no sale en el mapa". Una página traducida palabra por palabra queda optimizada para términos que nadie teclea.
A eso se suma lo que hace raro a este mercado en cualquier idioma: 40 millones de visitantes al año, así que buena parte de las búsquedas salen de un cuarto de hotel y no de una casa en Summerlin. El calendario de convenciones dispara categorías enteras durante una semana y las apaga el mes siguiente. Y el paquete de mapas pesa más aquí que en casi cualquier otra ciudad, porque quien no conoce Las Vegas se queda con los tres primeros pines que Google le muestra.
Por eso no empezamos escribiendo contenido. Las primeras dos semanas son rastreo técnico y revisión del Perfil de Empresa, y en los sitios de Las Vegas que auditamos aparecen casi siempre los mismos cuatro problemas: páginas de servicio que compiten entre sí por la misma palabra, un Perfil de Empresa sin categorías secundarias, datos del negocio que no coinciden entre directorios, y un móvil que tarda demasiado en cargar con el wifi de un hotel. Eso se arregla primero porque es lo más barato de ganar.
La búsqueda local en Las Vegas funciona distinto. El trabajo también.
